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新闻动态/NEWS  

“我为自己代言”聚美优品市值缩水百亿的背后

来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2017/10/12 15:53:26  

  “我是陈欧,我为自己代言”,这句广告词曾经掀起了一股营销潮,也让聚美优品这个品牌,走入大众的视线中。在创办仅仅几年,聚美优品成功赴美上市,成为第一个在美国上市的美妆电商,一时之间荣耀无比。然而,让人意料之外的是,近些年,聚美优品开始了由盛转衰,甚至陷入了经营危机。据悉,仅仅三年时间里,股价从24.18美元,跌倒了2.32元,市值缩水了三百多亿。


“我为自己代言”聚美优品市值缩水百亿的背后

  
  聚美优品的开头十分美好,为什么会陷入到如此境地?普丽缇莎发现,这与其品牌最初的经营漏洞息息相关。众所周知,聚美优品在最开始之所以能够声名鹊起,与其品牌的CEO陈欧有莫大的关系。陈欧的这句广告词“我为自己代言”几乎成为了聚美优品的宣传词,当年的火爆程度,也促使了聚美优品的快速成长。
  
  但是在普丽缇莎品牌看来,这种发展无异于是拔苗助长。因为聚美优品出现时间晚,大部分的消费者对于该品牌其实并不熟悉,因此“群众基础”并不牢固,所以即使你知道这个电商,但是可能不会去选择购买。这也是为什么业内人士戏称聚美优品是“网红事业”的原因。许多网红因为某一件事情,集聚了大量人气,一时之间获得无数的关注。但是随着时间的推移,网红因为没有后期的宣传,缺少曝光率,所以人气变得低迷,最后不受关注。
  
  然而似乎是最初的红极一时的广告语,让聚美优品尝到了甜头,因此CEO陈欧非常致力于发展这种网红经济。无论是其微博粉丝数量还是微博评论、转发,都数字庞大。但是这些都无法掩盖的是,在聚美优品上市以来的“假货风波”。很多消费者都反映在聚美优品购买到了“假货”,使用之后皮肤出现过敏现象。陈欧对此做出回复,他说:“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万,如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司”。
  

  这种博眼球的话语反而让“假货风波”更加的蔓延。但是无法否认的是,作为80后的年轻企业家,陈欧确实有足够的魄力与创造力,并且擅长利用互联网扩大品牌影响力,那么面对股价的低迷、公司的发展、市场的动荡,在未来他会做出哪些新的改变与调整呢?


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本文链接:http://www.believetuner.com/news_article.asp?ID=4041
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